在传统认知中，涂料行业似乎与“年轻化”“潮流化”关联甚少，但近年来，中国涂料行业领军品牌——嘉宝莉却以惊人的线上热度打破这一固有印象，成为Z世代消费者追捧的对象，以及广受年轻人欢迎的涂料品牌。

目前，嘉宝莉凭借在小红书、抖音、视频号等社交平台的强势表现，勇夺3项“行业第一”，1项“行业前三”：“小红书艺术涂料平台声量TOP1”、“小红书雅晶石与艺术漆搜索量TOP1”、“抖音官方直播热度行业TOP1”以及“抖音团购类目全国排行TOP3”。嘉宝莉以创新的营销方式和产品设计，成功掌握新晋消费力，引领行业年轻化转型。

深度种草

小红书艺术涂料声量TOP1雅晶石、艺术漆搜索量霸榜

数据显示，小红书作为中国最活跃的生活方式社交平台，其月活跃用户增速从2018年开始发力，到2025年已成长为月活3.3亿、日活1亿的全生活领域社区，是国内最具活跃度与独特性的平台之一。

另外，小红书数据显示，70%的月活用户都有主动搜索的习惯，每月寻求购买建议的用户数高达1.7个亿，在笔记里“求链接”的评论数量高达8000万。

作为年轻人生活方式分享的主阵地，小红书已成为家居消费决策的重要参考平台。数据显示，嘉宝莉艺术涂料相关内容在小红书上的互动量、搜索量均位居行业第一，其中“雅晶石”和“艺术漆”两大细分品类长期占据热搜关键词TOP1。用户自发分享的“嘉宝莉艺术漆上墙效果”“雅晶石极简风案例”等内容，凭借高颜值和环保特性，持续吸引年轻装修群体的关注。

业内人士分析，嘉宝莉的线上爆发并非偶然。其产品在色彩、质感上契合当下流行的侘寂风、奶油风等家居趋势，同时通过KOL种草、素人体验等精细化运营，成功将专业涂料转化为“网红家居单品”。

嘉宝莉作为艺术涂料的先行者，一直在探索新的营销方向与增量机会点。据嘉宝莉此前报道，早在2024年9月，嘉宝莉艺术涂料相关内容在小红书平台的笔记曝光量超2.3亿，激发UGC内容过万篇，各种博主、素人都在小红书平台上分享各种使用嘉宝莉艺术涂料装修经验与效果。

嘉宝莉艺术涂料通过数据洞察市场、品类及人群机会，利用「人群反漏斗模型」实现核心用户的多场景覆盖，从核心人群出发，进一步向艺术、时尚等高生活品质圈层渗透，一步步外扩散人群，快速释放品牌势能。小红书社区自身所具备的浓郁种草氛围和天然社区信任感，为嘉宝莉艺术涂料的品牌心智打造提供了独特的优势，利用种草全域达，打通前后链路，助力产品全域增长。

玩转抖音

抖音直播热度行业TOP1团购类目全国TOP3

数据显示，截止2024年12月，抖音继续保持强劲的增长态势，其用户群体不断壮大，市场影响力进一步提升。日活跃用户数量已成功突破 3 亿，月活跃用户数量更是高达 7 亿，成为全球范围内最具活力和影响力的短视频平台之一。

在流量为王的抖音平台，嘉宝莉同样表现亮眼。其官方直播间以“专业讲解+场景化展示”的模式，单场直播观看量屡破百万，热度稳居涂料行业TOP1。此外，嘉宝莉联动线下经销商推出的“艺术漆团购套餐”，在抖音生活服务类目中跻身全国TOP3，印证了其从线上种草到线下转化的完整链路能力。

“涂料不再是冷冰冰的建材，而是承载审美和个性的生活方式。”业内人士表示，“嘉宝莉通过直播、短视频等内容，直观展现产品效果，降低消费者的决策门槛。”

例如2024年“双11”期间，嘉宝莉抖音团购项目上线18天，抖音下单超500万，核销到账超150万，不仅稳站流量C位，同时成为业内直播新标杆，以及涂料行业布局这一细分赛道的标杆企业，同时为全国门店注入新的市场竞争力。

2025年3月10日-19日，根据抖音生活服务“涂料交易排行榜”数据‌显示，嘉宝莉凭借出色的线上营销表现和消费者认可度，成功跻身榜单TOP1。

事实上，本地生活服务是抖音在流量商业化上极为重要的发展战略，能更好地锁定本地目标人群从线上直接引流到线下门店，突破线上线下壁垒精准获客，是家居新零售最好的助推器。而嘉宝莉凭借强大的品牌实力，率先获得抖音本地生活服务官方关注，助力同城精准引流爆破，携手上线抖音家博会IP项目放大品牌声量，实现更多用户一键触达嘉宝莉！

年轻化战略

从产品到营销的全面革新对年轻消费需求的精准洞察

早在2020年，嘉宝莉就响应国潮趋势，在研发体系上不断突破和升级，同时开始围绕围绕年轻消费者多元化、细分化的需求搭建产品体系。

随后几年，嘉宝莉“年轻化步伐”不断加快，其品牌调性主打一个“潮”字，并在宣传、策划以及设计上迅猛发力，屡屡出圈，与年轻一代消费者有着强烈的共鸣与共识。如“我的王国”、“都市生活实验室”、“2021-2022跨年夜暨嘉宝莉成为杭州亚运会官方指定涂料庆典”、嘉宝莉电商品牌全新定位——CARPOLY FOR YOUNG等等，比起展示实力，嘉宝莉向消费者传递的更多的是彰显一种积极正能量的态度，会让人真正的破防和动容。

其实，嘉宝莉的线上突围，背后是品牌对年轻消费需求的精准洞察，包括“颜值经济”，嘉宝莉推出莫兰迪色系、微水泥质感等符合年轻人审美的产品；“社交营销”，嘉宝莉深耕小红书、抖音等内容平台，以UGC（用户生成内容）驱动口碑传播；“体验升级”，嘉宝莉通过线下体验店+线上直播，打造“所见即所得”的服务模式。

嘉宝莉的案例证明，即便在看似传统的建材领域，品牌仍可通过数字化营销和产品创新抢占年轻市场。其成功的关键在于：以内容撬动流量，以体验强化信任，以数据反哺研发。未来，随着“装修自主化”趋势加深，涂料行业的品牌竞争或将进一步向线上迁移，而嘉宝莉已率先卡位。（艺术涂料内参）