近年来，随着国内艺术涂料行业进入“内卷”时代，“卷”产品导致同质化日益严重，“卷”价格导致价格战更是此起彼伏。一方面，市场上“僧多肉少”，另一方面，每个艺术涂料品牌都要生存，怎么办？因此，只要“卷”不死，就往“死”里卷，对大部分艺术涂料品牌而言，2024这一年，不是在“卷”或被“卷”，就在“卷”或被“卷”的路上。

因此，有不少业内人士担心，艺术涂料行业照这样发展下去，恐怕要步入“硅藻泥”的后尘，“昙花一现”不可避免。带来的后果显而易见，如果艺术涂料行业做烂了，大家都没得玩，一起“喝西北风”。

让我们回到10年前，从2013年-2018年，是硅藻泥行业最高光的时刻，硅藻泥头部企业“兰舍”最高冲到了2亿年销量，随后整个行业便急转直下，一方面，硅藻泥面临着艺术涂料的强劲竞争，无论是产品性能，还是产品体系、墙面花色效果、肌理质感等都被艺术涂料全面压制；另一方面，硅藻泥行业开始“内耗”， 产品同质化、价格战此起彼伏（终端价格一路降到四五十元/平方米），更致命的是，由于行业标准不统一，导致硅藻泥“内幕”满天飞，最终让消费者对硅藻泥丧失了信心，硅藻泥厂家纷纷转型，硅藻泥经销商纷纷转型，硅藻泥时代终结，令人惋惜。

如今，艺术涂料行业历经2014-2024年十年的高速发展，同样走到了发展的“十字路口”，未来路在何方？艺术涂料会像硅藻泥一样“昙花一现”吗？

对此，《艺术涂料内参》认为，艺术涂料并不会走上硅藻泥“昙花一现”的老路，不管国内艺术涂料行业当前如何“卷”，但如果我们把时间跨度拉长到10年、20年，眼下都只是暂时的，艺术涂料行业的发展依然前景广阔，笔者对此坚信不疑。

首先，从市场规模看：艺术涂料行业市场容量每年还在增长，相比于5年前的高速增长，近几年只是增长有所放缓，但仍保持在20%-30%的增长速度。例如，2024年国内艺术涂料市场规模已达百亿，到2025年有望突破120亿，未来5年有望占据国内内墙涂料市场份额的30%以上，即200亿-300亿。

其次，从消费人群看：随着不断的市场教育，艺术涂料消费群体正逐步从一小部分高收入人群走向大众消费者，真正的“飞入寻常百姓家”。

第三、从应用场景看：艺术涂料应用场景正不断从家装延伸到工装，从商品房延伸到城市更新、商业空间、高端写字楼、酒店、别墅、会所、民宿甚至寺庙修缮等等领域，应用前景越来越广。

第四、从产品种类看，经过10年的高速发展，艺术涂料产品种类非常丰富，甚至用“眼花缭乱”来形容也不为过，如净醛类、抗污类、高硬度类、静音类、防霉防潮甚至纯色类等等，都能够满足消费者对墙面家居个性化、定制化的各种需求，应有尽有。此外，还有原装进口类和国产艺术涂料（国潮类）等，各有千秋，满足各个价位的消费者购买需求。

第五、从品牌格局看，艺术涂料行业发展初期，菲玛、卡百利、蔻帝、威罗等专业艺术涂料品牌“开疆拓土”；艺术涂料行业发展后期，行业头部纷纷进场“收割抢食”。近年来，随着立邦、阿克苏诺贝尔、嘉宝莉、三棵树、巴德士、亚士等行业头部企业纷纷布局艺术涂料细分领域，艺术涂料“市场蛋糕”不断做大，总体来看，进一步推动了艺术涂料行业的发展。

就像北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武所说，回顾过去，艺术涂料市场能够在中国逐渐发展成为一个细分品类，实在是难能可贵。随着消费者对个性化、高品质生活的追求不断提升，艺术涂料逐渐从一个“高端产品”变成了一个广泛认可的细分品类市场。作为艺术涂料行业的一员，我们不应把竞争看作是零和博弈。相反，我们应该将其视为一种共赢的路径。

从商业竞争的角度，《艺术涂料内参》认为，专业艺术涂料企业也应该保持清醒的头脑，坚持做“小而美”方向，而不是大而全，把自身置身于立邦、嘉宝莉、巴德士等综合企业的赛道上。

当然，也有人说，任何一个行业的发展，包括艺术涂料行业，都离不开行业发展的基本规律，即随着宏观经济环境的变化，市场周期性变化，行业的发展都将经历兴起、扩张、成熟和衰退的阶段。这一点我不否认，但艺术涂料行业的发展，目前仍处于扩张阶段，未来还将不断走向成熟，因此，并不会“昙花一现”。（艺术涂料内参）